实体店如何加入新零售？

　　就亚马逊而言，近几年忽然在实体店上面动作频频是非常意外的一件事。因为早在2007年的《致股东公开信》中，CEO杰夫·贝佐斯就强调，亚马逊不会轻易开设实体店，除非同时满足下列四个条件：

　　1.我们必须确信这个新机会能让股东的投资有所回报;

　　2.我们必须确信这个新机会对于整个公司有重大意义;

　　3.我们必须确信这个新机会是被市场忽视的;

　　4.我们必须确信在这个市场上，我们拥有足够的资源能做出面向顾客的差异化。

　　书店和杂货铺，是两个实体零售中最摇摇欲坠的分类，也是亚马逊兴起后***倒下的对手。亚马逊在挤进全球十大零售商的时候宣布进军这两个实体市场，不论时机还是动机都很值得玩味。亚马逊的做法，和股东信中的保证相违背吗?地球的另一端也听到了类似的声音。2016年10月13日上午，在2016杭州·云栖大会上，阿里巴巴董事局主席马云发表主题演讲。他说：“从明年开始，阿里巴巴将不再提‘电子商务’这个说法。纯电商的时代很快就会结束，未来的十年、二十年将没有电子商务，取而代之的是‘新零售’。线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。”

　　一时间，“新零售”三个字如同被施了魔法，被业界人士频频挂在嘴边。但是，“新零售”究竟是什么意思?如果只是指线上与线下相结合，那么这个概念并不新奇。2016年，eMarketer跟踪了180家***的电商之后估计，电商总销售额约为2000亿美元，而其中***的25家占到了1590多亿美元。在这25家之中，有18家都是在过去五年才开始经营线上的传统零售商(比如梅西百货， Nordstrom， Target， Gap等)。而阿里巴巴集团283亿元入股苏宁云商，也还历历在目。