2023年酒的场景化

作为酒企私域服务商，我们深知产品名称对于消费者的影响。一个好的产品名称，可以让消费者在不经意间联想到与之相伴的消费场景，从而促进消费。因此，我们提倡产品命名场景化。

在现代社会，饮酒文化已然成为一种生活方式，每一个特定的消费场景都蕴含着某些个性化诉求、氛围和文化传承。只要巧妙地将这些元素融入产品名称中，就能够激起消费者内心深处的情感共鸣，让其更容易接受和爱上这款产品。

举个例子，加加推出的“面条鲜”这款产品，就很好地实现了 scene-based naming 的理念。当消费者看到这个名称时，脑海里自然浮现出一碗滚烫的面条，配以鲜美的佐料，而这正是这款酒所表现的核心特色。这样一来，消费者就会因为自我价值感的体现而产生购买欲望。

除了个性化的元素外，产品名称还可以体现出所属饮酒场景的文化背景。例如，泸州老窖的“三人炫”，这个名称表达的就是一种高端、品味、享受的文化氛围。看到这个名称，消费者不仅仅会想到美酒佳肴，更会想到与成功人士一同享受天下大事的畅谈场景。这种契合感不仅会激励消费者去尝试这款产品，还能够让他们沉醉其中，并向周边群体推荐与分享。

***，我们要强调的是，做好产品场景化并非简单的事情。理解消费者需求，把握文化气息，创造出有温度、有情感的产品名称，需要协同多方资源和思维的不断碰撞和迭代。但只要坚持走场景化道路，并不断尝试、不断突破，就能够越来越贴近消费者的内心，也能够创造出更大的商业价值。