2023年茅台提价对行业有什么影响？

　　时隔 6 年，茅台酒再次上调出厂价。此次提价涉及飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒、五星 53%vol 500ml 贵州茅台酒以及其他毫升规格产品，出厂价上调幅度约为 20%。值得注意的是，飞天 53%vol 100mL 贵州茅台酒(i 茅台)及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

　　01茅台提价分析

　　以飞天 53%vol 500mL 贵州茅台酒为例，原出厂价 969 元/瓶，按 20% 的提价幅度计算，每瓶约涨 200 元，调整后的出厂价格约为 1169 元/瓶。此次价格调整不涉及茅台产品的市场指导价格。

　　提高出厂价将进一步加大贵州茅台的营收与利润。方正证券测算，提价之前，2023 年茅台酒的收入约为 1252 亿元，按普飞占比约 70%，传统经销渠道占比约 56%(2023 年第三季度，直营通道占比提升至 44.13%)估算，茅台相关产品提价后将新增约 62 亿元的年营收，增加幅度约 4.2%;新增净利润约 41 亿元，增加幅度约 5.6%。

　　02茅台提价原因

　　近几年，提高茅台出厂价的呼声一直没有断过，但始终没有正式落地。此次提价距上一次价格调整已有 6 年之久。茅台提价是为了回应市场和股东的期望，同时遵循市场规律和法律法规。

　　03茅台提价对行业的影响

　　茅台提价对行业具有积极意义：

　　1. 体现了白酒龙头的行业担当。价格天花板再提升，拉动了行业空间的扩容，使其他酒企和品牌具备了更多的提价空间和契机，有利于景气度的提升。

　　2. 提振了市场信心。茅台酒消费需求旺盛，提价有利于提振白酒行业的发展信心，刺激和拉动消费增长，同时符合投资者期望，有力提振了资本市场对茅台以及白酒板块的信心。

　　3. 提供了高质量发展的示范效应。茅台此次提价是科学、系统的策略，从力推茅台直销改革、上线 i 茅台，到文创产品等非标品的产品结构持续优化，再到跨界冰淇淋、咖啡低门槛培育年轻消费群体，此次提价是茅台新一届领导班子上任以来，在推进营销体制改革方面的又一重大举措。