你的微信公众号运营是这样追踪热点吗？

       我们在做微信公众号运营的时候，在推文中加入当下行业内相关的热点时事对于内容的传播是非常有帮助的，但是这种方式对文案人员的写作水平有非常高的要求，结合热点要很巧妙，不是生搬硬套，要让读者在愿意读下去的过程中接受你的内容，所以经常会有一些公众号做着做着就偏离了自己的轨道。那么微信公众号运营在追踪热点时应注意哪些方面呢，我们总结了以下四个关键点供参考。（//m.ntjrxh.com/service/newmedia/）

　　P1：热点和产品的完美结合
　　在跟进热点的时候，我们首先要明确做这次热点的目的是什么。
　　像有些推文，热点的比重几乎占据了整体内容的大半江山，而最关键的产品信息却只是轻轻的一笔带过，也没有一个完美的衔接过程，受众看完以后对产品完全没印象，等于做了无用功。这里推荐三个跟热点比较好的公众号：咪蒙、胡辛束、Hishop电商经验谈。
　　入题过慢、关联性弱、转换牵强都是这类文案中常见的问题，如此热点往往只会带来反效果。试问，如果用户看完热点就走，对我们的产品有什么益处？而且专注做热点内容的公众号比比皆是，何必来看这些业余的内容？在微信公众号运营工作中，时刻让产品在热点中处于核心地位非常重要。

　　P2：仔细筛选有效热点
　　当一个热点出来的时候，各类商家都纷纷伺机而动，于是哪儿哪儿都是这个热点的关键字，往往很容易让大家感到审美疲劳。基本上等你随处可见这条热点再跟进的时候，这条热点已经废了一大半（除非你切入的角度特别新颖），而且不是所有热点都适合跟进，关联性太弱的不要，完全传递负能量的不要，涉及政治性问题的不要（特别是公众号，容易被封），最好是选择当热点与产品捆绑起来恰好能够击中用户痛点的类型。切忌人云亦云，为了跟风某个系列的文案，而置品牌形象于不顾。

　　P3：控制借势营销的频率
　　再好吃的菜也不能天天吃，频繁的把各种热点和自己的产品混搭在一起，只会让受众质疑你产品的定位，导致精准用户的流失。
　　我本来只是想看看有没产品的上新信息，结果每天推文的标题都是各种娱乐八卦的关键字，感觉不会再爱了。所以这里也体现了了我们之前提到的“仔细筛选有效热点”以及“热点和产品的完美结合”的这个问题，不合适的热点尤其是与自家产品完全没有关系的热点要慎用，尤其是没有能力进行完美衔接时，不要让你的读者反感，这就可能成为微信公众号运营中常遇到的“取关”。

　　P4：根据实际情况量力而行
　　之所以那么多人喜欢跟进热点，是因为看到不少大品牌在微信公众号运营过程中，因为热点取得的效益，但是这里要考虑团队配备的问题。很多时候我们并没有足够的资源做出和这些大品牌级别相当的营销内容，很可能是运营兼职美工+文案，所以制作出来的海报平平，文案平平，创意是零，而且做出来的时候基本已经错过了最佳的发布时间，费了不少劲实际效果却很鸡肋，还不如直接突出产品亮点来的效果好。

　　总结一下，微信公众号运营工作说难不难，说易不易，每个平台有自己的规律和玩法，你必须吃透他才能让他成为你营销致富的工具，如果确实还不懂如何去做的，建议添加一下我的微信号：teresa23458，我们好好聊聊有关微信公众号运营的话题。