新媒体代运营必备技能--将热点与产品完美结合

        帮客户做新媒体代运营的同学，在写微信公众号推文的时候常常会为了有更多的浏览量而加上最新最热的一些资讯，例如电商行业的账号常常会把马云和刘强东放在标题中从而吸引更多人的关注，因为他们本身就是自带流量的，但是跟热点也不能盲目，不能光是为了热点，最重要的还是把自身的产品推广出去，那么到底产品与热点要怎样才能完美的结合呢？

        产品才是核心竞争力

        在跟进热点的时候，我们首先要知道做这次热点的目的和意义到底是什么。

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        像有些文章，热点的比重几乎占据了整体内容的绝大部分，而最关键的产品却只是轻轻的一笔带过，主次地位完全颠倒，核心竞争力就是产品，没有核心竞争力只凭热点如何抓住人心？

        只有让产品处于核心地位，让热点辅助于产品，将注意力吸引到产品身上才是一个好的蹭热点。所谓“蹭”，就是借着热点的关注度推出自己的产品，所以千万不要舍本逐末，白做无用功。

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        选择适当的热点跟进

        当一个新热点出来的时候，各个公众号都拼命蹭热点，以至于那那都是这个词，刚开始看着新鲜，过不多久就会不胜其烦。

        当你随处可见这条热点再跟进的时候，这条热点在你这已经过时了，而且不是所有热点都适合跟进，生拉硬拽的不如不做，负能量的、政治问题的，最好都不要做。选择关联度高、接近自己产品的热点来蹭，才是最适合的。

        蹭热点频率要适当

        在好的热点也不能天天蹭，要有自己的原创文章才能显得高大上，每天只蹭别人用过的热点，只会让受众质疑你产品的定位，导致精准用户的流失。

        当一个公众号从原创文章变成了靠每日蹭热点才能留住粉丝，那么它的价值也就所剩无几了。

        结合实际

        蹭热点带给我们的好处是不言而喻的，曾好热点能站在巨人的肩膀上攀登，但是，我们是否有足够的能力蹭好热点？

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        很多时候我们并没有足够的资源做出和这些大品牌级别相当的营销内容，很可能是运营兼职美工+文案，所以制作出来的海报一般，文案一般， 创意是零照搬其他大品牌的模式，而且做出来的时候又错过了最佳的发布时间，费了不少劲实际效果却很鸡肋，还不如直接突出产品亮点来的效果好。

        还是那句话，热点要跟，但是不要盲目，一定要把握好产品与热点零差别融合，不能让人读起来有“南辕北辙”的感觉。如果实在觉得有难度可以找HiShop新媒体代运营帮您做文案撰写，我们有最专业的文案人员协助您做好微信公众号。