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双11战火已经触发，竞争由线上转到线上线下

导读：据 Hishop销客多小编多多的***观察：双11已经被打造属于中国的购物狂欢节，而随着这八年来双11阿里的交易额逐年攀升，不难发现，国民们隐藏的巨大购物潜力还在不断的放大和凸显......

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据Hishop销客多小编多多的***观察：双11已经被打造属于中国的购物狂欢节，而随着这八年来双11阿里的交易额逐年攀升，不难发现，国民们隐藏的巨大购物潜力还在不断的放大和凸显，0.5亿、9.4亿、33.6亿、191亿、350亿、571亿、912亿、1207亿这一串数字背后就是最好的证明。

距离今年的双十一还有20多天的时间，而国内各个主要的电商平台已经燥动起来，并陆续发布了关于今年双十一的“战略部署”。正像多位电商领域的分析人士告诉小编多多的，在电商竞争过程中，价格仍然是最有用的营销利器，但随着消费水平的提高，消费者逐渐有了除价格外更高的诉求。

众所周知，最初由阿里打造的双十一购物节已经经历了8年，后来又有苏宁、京东等电商平台也加入进来。此后双十一就从一个购物节，演变成电商平台间竞争的重要节点。

也正是经过众多电商平台连续多年对市场的培养，双十一已经变成消费者每年的购物盛宴。这种变化除了一次次刷新此前的交易纪录，还带动了零售业态的迭代升级。在这个过程中，消费体验成了影响电商平台市场表现的新的变量因素，得到电商平台的重视。

从今年各个电商平台的双十一战略中不难看出，简单粗暴的价格比拼已是过去时，如今的正面交战依靠的是体验和智慧。体验打破了消费者购物场景和购物方式的边界，智慧则让消费过程发生了本质的变革。

苏宁依靠其线上线下结合的双线O2O模式，正在给竞争对手制造更多难题。事实上我们也能够看到，阿里和京东近两年也开始在个别城市打造线下门店，注重线上线下联动。这也表明，苏宁虽然在体量上尚不及竞争对手，但其模式优势正在缩短彼此之间的距离。

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