微信意图打造小程序流量新入口 布局CPC广告

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销客多小程序小编了解到：微信规范电商已有段时间了，虽说微信开放度不高，但以目前9亿基数继续增长的日活跃用户，足以撑起微信闭合的电商体系。

微信通过小程序打造微电商的意图显而易见。

自2017年初小程序正式推出，功能频频更新。公众号添加小程序、附近的小程序、小程序数据助手、无限生成小程序码、小程序自定义关键词、小程序社交立减金等功能也都陆续上线。不难看出，微信将电商这块宝压在了小程序上。

就这几日，在小程序8大流量入口的基础上，预计又将新增一大流量入口：公众号文章插入CPC广告引流。该功能一旦上线，小程序将化被动搜索为主动展现并直接下单。

微信一直在思考如何在不损害用户体验的前提下，利用广告大化引流。微信在广告业务上表现得很小心翼翼，虽然公众号文章底部可以接入广告，但也只是一部分流量大号的特权，而且广告功能有限，仅供展示。朋友圈尽管也可以展示广告，却只能一次只展示一条。“CPC广告”的提出，让我们看到这个社交巨头在种种尝试之后，终于想出了一套新的广告引流方案。

小程序内测CPC广告，为简化电商流量入口

目前，公众号文章中插入小程序商品CPC广告已进入内测阶段，并采用了微信惯用的灰色发布。部分微信公众号(流量主)已收到微信的内测邀请，将可以在文章中直接植入广告，也就是公众号文中的CPC广告。同时，广告主们可以在后台新建“文中广告”，将自己小程序商城中的商品推广出去。

目前小程序CPC广告主要以电商单品为主，包含17个行业类目。

小程序CPC广告一旦正式发布，内容电商将成为一种常态，用户可以通过点击文章内容中的CPC广告直接跳转至小程序商品页进行购买。

微信这个新功能非常聪明，它一方面强化了小程序的重要性，让小程序在封闭的环境中尽量展现自己，增加利用率。一方面又让微信做成了一个闭合的电商平台，让小程序的电商价值进一步提升。

对商家来说：

1. 只要开发一个微信小程序商城，就能合理合法地在微信上打广告;

2. 增加小程序流量入口，变被动搜索为主动展示，加速小程序引流和流量变现;

3. 公众号文章相对开放度高，即使不关注也能查看，增加了商品的曝光量;

4. 阅读文章的用户精准度较高，自动筛选精准流量，提升用户质量;

5. 与内容相结合，广告不会显得那么生硬，更容易被用户接受;

6. 内容为商品营造了场景，更有助于刺激用户购买欲，引导用户点击购买;

7. 内容电商与社交电商相结合，拓展更多营销可能。

小程序作为微信电商的重头戏，以轻应用、用户体验好、多渠道引流、低成本留存客户的优势，被 越来越多大中小微企业关注和使用。销客多抓住了这一大趋势，积极开发小程序系列产品，为企业提供佳营销方案。

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