4月25日，星巴克创始人霍华德·舒尔茨访问北京大学光华管理学院，并与现场的年轻人进行交流。当被问及如何看待中国市场的竞争环境时，霍华德表示，中国市场的潜力庞大，他也很高兴看到本土咖啡店的蓬勃发展。他还透露，星巴克在中国的门店数量将会超过10000家。

　　霍华德提到自己创立星巴克的初衷是创建一家以人文价值观为基石的企业。他认为，星巴克的竞争优势在于企业文化和公司行为，即以尊重和尊严相待对待员工和顾客。他强调，星巴克品牌的资产源自内部而非外部。