012023年服装零售实体店的前景和现状如何

　　门店关闭、客流减少，国内服装行业在2020年一季度遭遇暴击。据数据显示，2020年一季度，国内几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑。

　　其中，美邦服饰公司因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施，导致业绩下滑，营业收入9.21亿元，同比下降46.70%;运动休闲品牌贵人鸟公司营业收入为1.73亿元，同比下滑66.92%;海澜之家、红蜻蜓、森马服饰等上市公司的一季度业绩也降幅明显。

　　据国家统计局数据显示，一季度，中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售暴跌32.2%，疫情下对服装等非必需品消费行业的打击仍然持续。消费行业分析师表明，目前国内服饰行业正在进行大规模洗牌，2020年在更严峻的经济和需求形势下，洗牌惨烈程度或许会格外残酷。

02实体店如何转型新零售

　　新零售这个概念是马云先生在2017年云栖大会上所提起的，现如今实体零售市场也在朝着这个方向发展，那么对于实体店而言，在遭遇电商的冲击之后，往往会出现业绩萧条的局面，那么如何才能改变这一局面呢实体店转型新零售是一个不错的选择，那么实体店如何转型新零售呢

　　一、转型商品

　　对于传统门店而言，受到空间限制，商家无法更全面的展示出更多商品。人们对于货架上没有的商品产生购买欲望时，通常会多走几家店铺，这样商家就失去了机会。线上新零售店铺展示的商品多，样式多，客户选择性广，自然会引起客户的好感。商家转型也必须要从商品方面下手。多样化产品的布局也很重要。

　　二、转型店员

　　店员的转型也是传统门店向新零售转变的关键因素之一，要想更好的转型店员，商家必须要做到针对店员进行系统培训，让店员深入了解店内商品。

　　商家要让商品的线上销量与店员业绩产生联系，这样可以激励店员的不断提升。当然，新零