双11各类目店铺排名大变 究竟啥原因？

【Hi商学院网讯】经过7年之痒的双11，在第8年似乎进入了一个新的境界。虽有直播、全渠道等新玩法出现，但不论面对备战还是销量的攀升，大家的反应都不再“轰轰烈烈”。相比于“疲惫”，商家们更愿意将这种平静归结于双11的常态化，“都知道怎么玩了，所以没有那么大的兴奋感，也不会手忙脚乱。”

然而，有竞争在的地方，就一定有喜有忧。对比2015年双11的全网店铺排名，Hi商学院网找出了5个鞋服类目的突出变化，并整理了行业人士对变化的一些看法。

1、 女装

2015及2016天猫双11全网内衣店铺排名

根据对比发现，内衣方面上榜的主要品牌没有太大变化，但去年排名第八、第九位的润微旗舰店和芬腾雪靓专卖店没有出现在今年的TOP榜单中，补位的两个店铺分别为playboy内衣旗舰店和黛安芬官方旗舰店。

业内解读：

消费者能接受的内衣价格越来越高，说明其在内衣方面开始注重品牌和质量。但国内大牌更符合亚洲人的身材需求，因此国际大牌尚未成为主流；从流量和销售额的变化来看，今年内衣品类的整体转化率在提高，消费者在购买内衣时目的性增强，价格对消费决策的影响逐渐减小。

有业内人士指出，大促期间除了消费者主观因素和品牌特点外，品牌为双11投入的让利、营销等成本，大平台对流量及资源的分配，都是影响店铺排名的重要因素。今年开始，已经有多个品牌在大促中获得微利，其本质是对大促认知的变化——不再盲目追求销量，开始理性备货、优化产品结构寻求良性发展。