熟悉微信群特点，你离精准营销又近了一步
☆人已学习|发布者：Hi叨叨|发布时间：2018-03-06 17:30
导读：拥有十亿用户的微信，你除了每天翻翻朋友圈，还会做些别的事情吗？对，你不是微商，但谁说玩微信的都是微商，这么大的客户群体如果你能好好把握，是不是很多事情都变得不一样...
拥有十亿用户的微信，你除了每天翻翻朋友圈，还会做些别的事情吗？对，你不是微商，但谁说玩微信的都是微商，这么大的客户群体如果你能好好把握，是不是很多事情都变得不一样了呢？所以这就提到了微信运营，可以这么说，在做微信运营的很多，微商也是其中一类人，他们混迹在微信的各个角落，朋友圈，微信群，之前的文章中我们主要介绍朋友圈的一些营销手法，现在我们就来讲讲有关微信群的一些特点，有助于大家日后更好的做精准营销。
1、微信群更容易出现劣币驱逐良币
QQ群中偶尔会出现一两条刷屏的广告，对于群员的影响会相对弱一点。但是如果在微信群中出现，特别对于高质量的微信群而言，这将会被即时清出群或者刺激群内一部分人退群。
这就意味着，群运营管理员除了高频的关注到群内的动态之外，还需要制定并且执行引导良好的群氛围。没有运营手段介入的群，会越来越多的广告跟三俗内容，没有价值的闲谈，这样的微信群很容易就会随着私下加好友而失去存在的意义。
2、微信群产品特性强调社交效率
微信群更推崇高效的社交，从产品表现上可以看出：
封闭的群环境(扫群二维码满100人就不能继续扫码加入)
即时最新信息(虽然有最新消息提醒，但红点信息数量过大容易让人直接选择不查看)
提醒功能(@提醒功能可以隔离无关信息)……
微信群更加强调社交效率，筛选出跟自身关联性最大的人及信息进行沟通。
常见的一种情况是，在QQ群，会存在几个核心成员在沟通，更多人处于潜水但不退群的情况。但是在微信群中，如果几个核心成员进行灌水沟通，无关信息红点过多，很容易就会刺激其他微信群员退群。
3、临时群与长期群的差别明显
虽然QQ也有不同级别的群还有讨论组，但是临时性及长期性的区别没有微信群表现的明显。微信群的临时群存活期大概1周，长期群存活期一般会在30天以上。
在价值表现上，临时群更倾向于事件驱动(红包群、培训会议等)，而长期群更倾向于关系互动(同事群、班级群、跑步群等)。并非长期群就一定比临时群价值大，主要根据不同的运营目标确定搭建相应的群。
4、微信群受群员角色结构影响大
很多人觉得付费的群就比免费的群要好，主要是因为付出了代价。当然，这是其中一部分的原因，但隐含的原因是很多付费的群，因为有费用的支撑，可以构建相对完整跟合理的微信群社交角色。
微信群中的大咖(领袖价值)，管理员(时间成本投入)，定向邀请相同属性的人群(社交关系的价值)……这些角色因为有费用的支撑会相对到位。当然，如果一个免费的群，具备一定的IP影响力，也可以吸引形成良好的社交角色结构，这样的微信群同样可以非常有活力。
5、微信群需要设置延伸的资源
孤立的运作微信群其实难度非常大，加上微信群的产品特性的影响，微信群需要建立适合自身的延伸资源，不管是具有一定用户数量的微信个人号、微信公众号，甚至是QQ群等，想让微信群可以发挥价值，需要设计好延伸资源的用户流动路线。
用微信群做用户圈层及深度服务
上面说到微信群的一些特征，让微信群更适合做好用户圈层及深度服务。现在越来越多企业开始重视“用户圈层、场景社交、精准营销”，虽然有工具跟数据的帮助，但社交在其中发挥的作用也越来越重要。
相信大家也会有类似的经历，在特定场景刺激下产生了想购买一个产品的欲望，这时候那些发散的建议根本发挥不了太大的作用。在面对那么多选择的时候，你开始倾向于找到同类型人的经验分享，事实证明这样子做出的购物决策也是相对精准高效的。
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