内容粉是如何帮助公众号运营挖掘产品价值
☆人已学习|发布者：Hi叨叨|发布时间：2018-05-21 17:54
导读：上次我们说到 公众号运营 过程中品牌粉起到了关键性的作用，那么还有一个就是内容粉。 内容粉把公众号当做观点资讯窗口 内容粉通常是被你的内容质量所吸引的粉丝，对公众号的诉...
上次我们说到公众号运营过程中品牌粉起到了关键性的作用，那么还有一个就是内容粉。
内容粉——把公众号当做观点资讯窗口
内容粉通常是被你的内容质量所吸引的粉丝，对公众号的诉求主要在于资讯或观点的获得，在获取内容的同时对内容的质量也有一定的要求，相比于品牌粉而言，内容粉更关注自己能够从中获得的利益，而非与品牌的互动参与感觉。
这类粉丝是公众号的粉丝主要的构成，也是你公众号内容的主要输出对象。
1. 内容粉的有点
他们有以下几个优点：
内容认同度高
内容粉关注的重点在于内容对他本身的价值，因此通常他都会对你的推文稿件比较认同，而无论是个人自媒体还是品牌公众号，都需要对他产生实质性的帮助，自媒体更多是观点评论、资料整合的输出，品牌公众号通常要结合自身产品特点输出干货。
主题兴趣匹配度高
内容粉通常需要被关注公众号有一个比较明晰的定位，更多是主题式的关注。对某一主题，某种风格的相互匹配才能获取到这类粉丝，这其中就涉及到公众号的定位问题，定位越是明确，输出的内容越是垂直，越能够吸引到这类粉丝。
有较为固定的行为模式
内容粉是被主题内容所吸引，他们关注的事件热点相对集中，随着公众号运营者的引导，他们的行为模式也能够相对一致。
2. 内容粉的缺陷
内容粉虽然是主力军，但是他对内容的匹配度要求较高，尽管拥有着庞大的数量并是自媒体商业化的主要潜在受众，但往往对公众号的品牌感知不强。
主要来说有以下几个需要注意的地方：
对内容质量要求高
这类粉丝对内容的观点、质量比较挑剔，当出现了三四次内容与关注兴趣不匹配时就容易发生取关。他们与公众号运营者的地位相对平等，无法用手投票的时候就会用脚投票。
也正是如此，内容粉有可预见的生命周期，当粉丝的自我成长与公众号内容定位不匹配时，或者粉丝放弃使用你的品牌产品时，他们就容易取消关注。
活跃度较低
作为主要的粉丝构成，内容粉的活跃度较低，也不会热衷于主动分享传播，常见的互动仅仅是在于文章内容的留言评论互动，大部分情况是属于一种潜水状态。
3. 内容粉运营策略
对于这类内容粉的运营思路主是主动引导，形成用户习惯，深入挖掘粉丝价值。
有以下几个方向：
建立粉丝流量池
其实就是建立粉丝社群，把内容粉圈起来，但在这类社群中运营者很难跟粉丝进行深入的互动，社群的作用更多作为承接内容、品牌活动的初始曝光。在社群中要更多的主动引导粉丝互动参与及内容转发，目前见到的大多数自媒体粉丝群都属于这类社群。
获取UGC价值
可以通过活动的方式进行一些UGC征集，好处是UGC类内容是粉丝比较喜闻乐见的，在内容的匹配上没有什么风险，而且还能够解决内容运营者灵感不足、内容质量下降的困境，我们可以看到几乎所有大号到后期都会有UGC式的内容整合。
保持好的内容生产规律
如果是自媒体则需要有独到的观点或内容，最好是能形成工业化的内容生产套路，通过固定的运营习惯培养用户的阅读及互动习惯，如同“逻辑思维”每天六点半的六十秒音频，几乎每个大号都有固定的推送时间及习惯，用来引导粉丝行为及加深品牌感知。
内容粉——把公众号当做观点资讯窗口
内容粉通常是被你的内容质量所吸引的粉丝，对公众号的诉求主要在于资讯或观点的获得，在获取内容的同时对内容的质量也有一定的要求，相比于品牌粉而言，内容粉更关注自己能够从中获得的利益，而非与品牌的互动参与感觉。
这类粉丝是公众号的粉丝主要的构成，也是你公众号内容的主要输出对象。
1. 内容粉的有点
他们有以下几个优点：
内容认同度高
内容粉关注的重点在于内容对他本身的价值，因此通常他都会对你的推文稿件比较认同，而无论是个人自媒体还是品牌公众号，都需要对他产生实质性的帮助，自媒体更多是观点评论、资料整合的输出，品牌公众号通常要结合自身产品特点输出干货。
主题兴趣匹配度高
内容粉通常需要被关注公众号有一个比较明晰的定位，更多是主题式的关注。对某一主题，某种风格的相互匹配才能获取到这类粉丝，这其中就涉及到公众号的定位问题，定位越是明确，输出的内容越是垂直，越能够吸引到这类粉丝。
有较为固定的行为模式
内容粉是被主题内容所吸引，他们关注的事件热点相对集中，随着公众号运营者的引导，他们的行为模式也能够相对一致。
2. 内容粉的缺陷
内容粉虽然是主力军，但是他对内容的匹配度要求较高，尽管拥有着庞大的数量并是自媒体商业化的主要潜在受众，但往往对公众号的品牌感知不强。
主要来说有以下几个需要注意的地方：
对内容质量要求高
这类粉丝对内容的观点、质量比较挑剔，当出现了三四次内容与关注兴趣不匹配时就容易发生取关。他们与公众号运营者的地位相对平等，无法用手投票的时候就会用脚投票。
也正是如此，内容粉有可预见的生命周期，当粉丝的自我成长与公众号内容定位不匹配时，或者粉丝放弃使用你的品牌产品时，他们就容易取消关注。
活跃度较低
作为主要的粉丝构成，内容粉的活跃度较低，也不会热衷于主动分享传播，常见的互动仅仅是在于文章内容的留言评论互动，大部分情况是属于一种潜水状态。
3. 内容粉运营策略
对于这类内容粉的运营思路主是主动引导，形成用户习惯，深入挖掘粉丝价值。
有以下几个方向：
建立粉丝流量池
其实就是建立粉丝社群，把内容粉圈起来，但在这类社群中运营者很难跟粉丝进行深入的互动，社群的作用更多作为承接内容、品牌活动的初始曝光。在社群中要更多的主动引导粉丝互动参与及内容转发，目前见到的大多数自媒体粉丝群都属于这类社群。
获取UGC价值
可以通过活动的方式进行一些UGC征集，好处是UGC类内容是粉丝比较喜闻乐见的，在内容的匹配上没有什么风险，而且还能够解决内容运营者灵感不足、内容质量下降的困境，我们可以看到几乎所有大号到后期都会有UGC式的内容整合。
保持好的内容生产规律
如果是自媒体则需要有独到的观点或内容，最好是能形成工业化的内容生产套路，通过固定的运营习惯培养用户的阅读及互动习惯，如同“逻辑思维”每天六点半的六十秒音频，几乎每个大号都有固定的推送时间及习惯，用来引导粉丝行为及加深品牌感知。
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